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¿Quiere saber cómo hacer relaciones públicas (free press dicen los expertos, y suena bonito) en un diario, siendo periodista del medio y sin que el lector (supuestamente) ni el editor (evidentemente) se den cuenta? Pues aquí le doy unas cuantas recomendaciones que usted puede adaptarlas de acuerdo a sus necesidades.
Para ser más eficaces en nuestro propósito, lo vamos a hacer a partir de la nota titulada “Colombia también lo tenía en carpeta”, publicada por diario El Telégrafo, en la sección Fanático, pág. 7, del 22 de enero pasado.
Esta es una nota sobre la posibilidad de que el “Bolillo” Gómez regrese a hacerse cargo de nuestra selección de fútbol. El reportero tomó una parte de la información de la agencia AP para escribir su texto (así se deduce por la forma cómo firma la nota). El objetivo no dicho (pero que queda evidenciado, lo haya hecho intencionalmente o no) es favorecer la decisión del presidente de la Federación Ecuatoriana de Fútbol (FEF), Luis Chiriboga, de traer de regreso al “Bolillo” para que dirija nuestra selección.
Las recomendaciones son las siguientes:
- Cite solo fuentes que hablen de manera que favorezcan al personaje o personajes a quien usted quiere apoyar (es correcto, por ejemplo, transcribir las declaraciones de Luis Bedoya, presidente de la Federación Colombiana de Fútbol, en la parte que confirma que uno de los nombres para dirigir la selección de fútbol del país cafetero era Hernán Darío Gómez, con lo que el lector puede deducir que nosotros, gracias a Luis Chiriboga, les ganamos en la designación. Y como complemento, es excelente hacerle hablar al Capitán Vinicio Luna, ex coordinador de la selección nacional, para que diga maravillas del “Bolillo”).
- Si alguna de las acciones de una de las fuentes no ayuda con el objetivo, pues oculte esa información (cuidado con decir, por ejemplo, que el Capitán Luna estuvo preso por ser sospechoso de tráfico ilegal de personas en marzo del 2006, cuando se le acusó de intentar obtener visas a Estados Unidos para dos individuos, a quienes se les iba a hacer pasar como parte de la delegación de Ecuador que viajaba al país del norte a jugar un amistoso de fútbol. Eso puede deslegitimar la opinión de Luna sobre el “Bolillo”)
- De la fuente que hace juicios de valor a favor de su personaje, nunca diga que es amigo o fue colaborador de él. Esa opinión perderá credibilidad (ni se le ocurra decir, por ejemplo, que el Capitán Luna fue una de las personas más cercanas a Luis Chiriboga y que fue amigo y cercano colaborador de Hernán Darío Gómez)
- Si el contexto ayuda a proyectar mejor la imagen del personaje en cuestión, pues abunde en detalles (resalte, por ejemplo, que el “Bolillo” consiguió la primera clasificación al mundial, los triunfos históricos que tuvo la selección, cómo se ganó y goleó de visitantes, los triunfos ante Brasil, etc., etc., etc.)
- Ponga un destacado (dos si es mejor) sobre lo que psicológicamente puede impactar mejor en el lector, que apunte siempre al objetivo propuesto. No importa si ese destacado no figura en el texto de la nota o si la fuente de esa declaración tampoco consta en la nota (pueden ser un buen impacto las declaraciones de Luis Chiriboga en el destacado -pues en la nota no aparece para nada- sobre el “deseo mutuo” para que Hernán Gómez vuelva a dirigir nuestra selección, “pero después del mundial”, que ha sido una de las condiciones de la FEF, por lo cual no pudo hacerse cargo de la selección Jorge Fosatti, que gozaba de una muy amplia aceptación en el país).
- Si puede arrimarse a un buen nombre, hágalo. Por ejemplo, compartir la responsabilidad de los contenidos con una agencia internacional (mejor si es una de las más grandes del mundo) le da categoría, pues en el imaginario colectivo, todo lo que viene del extranjero es mejor (para eso, puede poner las siglas de la agencia el inicio de la nota, de entrada le da caché).
- El que pega primero pega dos veces. Qué mejor si consigue que su editor le ponga en primera página de su sección una foto a todo color, ocupando toda la página, de su personaje en cuestión. ¡Está hecho!
Quite, cambie ponga o añada algo, todo de acuerdo a sus necesidades, y habrá hecho excelentes relaciones públicas en un periódico.
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