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Un hecho sin precedentes en la gran prensa norteamericana sucedió el pasado 6 de marzo, cuando el diario Los Ángeles Times colocó un anuncio de la película “Alicia en el País de las Maravillas” cubriendo la totalidad de su portada. Para el diario el País de España, este es un ejemplo de “Cuando la publicidad se convierte en noticia”, de acuerdo al título de la nota que publica sobre el caso.
La publicidad destaca la imagen del actor Johnny Deep, que caracteriza al Sombrero Loco, desplegada en toda la primera página. Precisamente, “Johnny Deep es el Sombrero loco” reza la frase situada por encima del actor, más arriba de la cual está un cintillo muy pequeño que avisa que se trata de publicidad. A los costados están dos noticias, lo que da la idea de una portada normal de un periódico. Había que dar la vuelta a la página para encontrarse con la verdadera portada.
Si bien los directivos del diario no indicaron el costo de la publicidad, el diario El Comercio, de Perú, así como la bloguera de Hollywood Sharon Waxman, dice que Disney pagó la suma de 700 mil dólares por la inserción del anuncio.
Según el matutino español, que cita al New York Times, “el redactor jefe de Los Angeles Times y varios de sus segundos en la jerarquía del diario se opusieron fervientemente a colocar un anuncio ocupando toda la portada, pero se vieron obligados a acatar la decisión de los directivos financieros”.
¿Una demostración de la crisis de los medios impresos que buscan desesperadamente publicidad a como dé lugar? ¿Cambio de concepción de lo que significa hacer periodismo? ¿Una nueva demostración de que los medios son una industria cultural sujeta a las veleidades del mercado?
Sea lo que fuere, es el camino que uno de los íconos de la prensa “seria” estadounidense ha escogido para salir adelante.
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