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El primer impacto que recibí fue bueno: “El ciclón sopla y tumba a la U”, decía, en letras grandes y a tres líneas, en la portada, el título de la sección deportes de diario Hoy (31/I/11), en el que daba cuenta del triunfo del Olmedo sobre la Liga, en Riobamba. Una metáfora bien manejada, buena creatividad. Bien por el ingenio.
Pasé la primera página y la sorpresa fue aún mayor. En la página 3 me encontré con dos grandes titulares, a todo lo ancho de la página, que derrochaban creatividad y gracia. “Morlacos comieron hornado”, decía el que estaba en la parte superior, y más abajo: “Descarga eléctrica en Santo Domingo”.
Genial. Reto cumplido. ¿Cómo decir de manera distinta, atractiva, lo que ya todo el mundo sabe? ¿Cómo atraer la atención del lector sobre un hecho que, en sí, ya no es noticia, pues el aficionado interesado en el fútbol ya lo conoce, por obra y gracia de la radio, la TV y los medios on line?
Creatividad. Esa es la palabra. Y aquí, en estos tres títulos, hay buen derroche de ella. Decir que el Olmedo le ganó a la Liga, el Emelec al Espoli y el Cuenca al Independiente del Valle es una falta de imaginación, es como decir que el agua moja. Mejor nos vamos a jugar con lodo.
¿Qué me faltaba a mí para el análisis de estos tres titulares? Prácticamente nada: apenas la captura de la imagen de la portada, para que quede un respaldo de esta buena práctica periodística. Y como Internet es un excelente aliado, no hice más que escribir en el buscador “El ciclón sopla y tumba a la U”. ¿Y saben qué pasó?. Que me encontré con que el ciclón sí sopló, ¡pero no tumbó a la U, sino al Deportivo Cuenca! ¿En verdad? Sí, así decía el titular: “El ciclón sopla y tumba al D. Cuenca”.¿Y cuando fue eso? Hace casi tres meses, el pasado 1 de noviembre (ver las respectivas capturas de imágenes).
En ese instante se acabó la magia. Me sentí no solo que defraudado, sino hasta engañado. La tal creatividad terminaba en una fórmula a la que se le podía cambiar una palabra por otra, de acuerdo a los protagonistas.
Con este antecedente, no sería nada raro que luego de un par de meses, los Canarios coman hornado, que el ciclón sople y tumbe a los morlacos o que haya descarga eléctrica en Quito, Guayaquil o Riobamba.
Una figura literaria está en el plano connotativo; se caracteriza por lo novedosa, sugerente y original. Por eso, se la debe utilizar una sola vez. Más allá, perdió la chispa. Se hizo común y corriente, pues bajó al nivel de lo denotativo. El primero que, al referirse al pelo rubio y ensortijado dijo que eran “rizos de oro”, fue un genio; el último, un perezoso mental.
Qué duro el reto para los periodistas ¿verdad? Pero así es la profesión. Por tanto, a seguir buscando frases e ideas originales, pues no cabe guardar el hornado para el próximo partido, pues de seguro que ya estará dañado.
¿Cómo ser original en el manejo idiomático? Recordemos que hay solo tres claves para ser buen periodista: leer, leer y leer… lo demás viene por sí solo.
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