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Los medios de comunicación “son el paraíso de la retórica moderna”, dice el comunicólogo Oliver Buergelin, al referirse al lenguaje creativo, original, expresivo que suelen utilizar en ocasiones los periodistas para “atrapar por el cuello al lector”, en palabras del gran novelista García Márquez.
Pero hay también los casos contrarios. Aquellos que la falta de creatividad lleva al lugar común, a las frases hechas, a las ideas reiterativas. Es el caso de la metáfora del tolete por el gol, para referirse a los goles del Espoli, equipo que representa a la Policía Nacional.
Veamos unos pocos casos:
¡Tres “toletazos toreros” al Espoli! (Extra, 2/V/11)
Toletazos a los militares (El Universo, 20/IV/09)
Cuatro “toletazos” mantienen liderazgo “policial” (Hoy, 25/II/09)
Tres “toletazos” despiden a Almeida del Barcelona (Hoy, 5/VI/08))
Tres toletazos al Cuenca (Espoli 3; Dep. Cuenca 0) (Studio Azul, “El Primer Diario Digital de Fútbol del Ecuador”, 30/05/10).
Es cierto que el tolete es uno de los símbolos con el que se identifica al policía, pero la creatividad no se desarrolla precisamente a punta de toletazos. Como que así lo entendieron la mayoría de diarios que, en este año, han dejado ya de recurrir a esta metáfora. La única excepción fue diario Extra que reiteró esta analogía a inicios de este mes de mayo
Gracias a Amanda Vaca, del Taller de Lectura Crítica de Medios dictado en la Facso-Quito, quien detectó estos lugares comunes.
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